段永平评OPPO母亲节文案风波：确实不合适，文案欠妥

5月8日，文案欠妥国内手机厂商OPPO因一则母亲节宣传文案陷入舆论漩涡，段永引发全网热议。平评5月9日，母亲南都湾财社记者注意到，节文段永平在雪球平台对此次风波作出回应，案风明确表示文案欠妥。波确

此前在5月8日，OPPO官方发布的文案欠妥母亲节活动文案内容为：“我妈有两个‘老公’，一个是段永我爸，另一个一年见两回。平评跟我爸约会基本不打扮，母亲见另一个，节文她恨不得穿婚纱。案风”这一文案发布后，波确迅速引发网友激烈讨论。

部分网友认为，文案用词低俗，将婚姻关系与饭圈戏称强行捆绑，违背公序良俗，存在价值观偏差，在母亲节这个承载着感恩、家庭、亲情庄重内涵的节点，这种表述是对母亲身份的解构和对家庭伦理的冒犯。也有网友认为这只是年轻人常用的“玩梗”方式，不必过度解读。

南都湾财社记者注意到，5月8日下午，该文案已从OPPO官方平台删除，品牌随后发布致歉声明。声明中表示，创作初衷是希望打破刻板印象，呈现更多元、更立体的当代母亲形象，母亲可以热爱马拉松，可以沉浸文字创作，也可以拥有自己的追星爱好。同时，OPPO称已第一时间下架全部相关物料，并将全面审查内容审核机制，杜绝此类问题再次发生。不过，对于为何当初会选择这种表达方式，OPPO方面截至发稿时未给出相关回复。

5月9日，段永平在雪球平台针对此次OPPO文案风波发表评论。他表示：“确实不合适，我看到公司已经道歉并且改了，错了就改了，我相信他们会反省的。”同时，他强调：“即便如此，这个文案还是欠妥的。我相信大家会吸取教训的。”

段永平的表态，让外界再次关注到他与OPPO之间深厚的渊源。1995年，段永平在东莞创办步步高，靠央视广告和明星代言打响名号，1999年年营收就突破10亿元。当时步步高已拥有视听产品、通信产品和教育电子三大核心业务，考虑到三块业务用户和玩法差异较大，为避免内耗，段永平决定将其拆分为三家独立公司，让核心徒弟各自带队，人事股权全独立，仅共享初期的品牌和渠道资源。

其中，陈明永执掌视听板块，并于2004年正式创立OPPO。靠着“充电5分钟，通话2小时”的闪充技术和明星代言，OPPO在中高端市场站稳脚跟，还孵化出一加、realme等子品牌。尽管拆分后各品牌独立运营，但段永平作为初代掌舵人与精神导师，其“本分——做对的事，把事情做对、求责于己、坚守底线”的商业价值观，一直深刻影响着OPPO的发展，OPPO 官方网站明确表示，以“本分”为核心的价值观是其不变的信仰，外界甚至OPPO公司内部也一直称OPPO为“本分厂”。

数据显示，2026年第一季度全球智能手机出货量同比下滑6%，换机周期已拉长至40个月以上。在市场蛋糕不再扩大的背景下，OPPO面临着巨大的竞争压力。此次文案事件，被外界认为是品牌在追求年轻化表达、博取话题流量时，忽视了公共情感底线和公序良俗。

业内人士表示，品牌可以重视年轻人、拥抱亚文化，但广告传播面向的是全体大众，不能为了迎合部分群体而无视大众普遍价值观。段永平所强调的“本分”价值观，正是品牌在市场压力下需要坚守的底线。只有坚守底线，尊重用户情感和公序良俗，才能在激烈的市场竞争中保持品牌的公信力和美誉度。

按照此前OPPO公告，目前已启动内容审核机制的全面审查，后续整改效果如何，外界将持续关注。

采写：南都·湾财社记者 孔学劭

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