黄杨木雕首次以官方授权产品的身份，亮相世界顶级体育赛事

叶小鹏展示黄杨木雕“世界杯官方吉祥物”

　　近日，在永嘉三江街道工艺美术园华艺雕刻厂内，木雕机器声与刻刀声此起彼伏。首次授权事叉腰站立的官方美国白头海雕克拉奇、单手抱球的产品墨西哥美洲豹萨尤、昂首挺胸的份亮加拿大驼鹿梅普尔——三只2026年美加墨世界杯官方吉祥物，正被一刀刀雕出轮廓、相世拼上色彩、界顶级体嵌上玻璃眼睛。育赛这批手掌大小的黄杨木雕，即将在2026年世界杯赛事期间，木雕同步登陆线上官方旗舰店与全国各大城市的首次授权事快闪店，面向全球球迷发售。官方这也是产品温州黄杨木雕首次以官方授权产品的身份，亮相世界顶级体育赛事。份亮

从“被考核”到“被认可”

　　故事的起点要追溯到2025年6月。彼时，2026年美加墨世界杯的IP授权方杭州孚德品牌管理有限公司，正为“非遗遇见世界杯”特别项目物色合作伙伴。永嘉黄杨木雕第六代传承人、中国工艺美术大师叶小鹏的工作室进入了视野，但过程并不顺利——正式签约前，叶小鹏带领团队成员努力了将近四个月。

　　“他们一直在考核我们的产品，直到认为你这个品类可以了，才会授权。”叶小鹏回忆。这是一场严格的审视，孚德公司不仅要看雕刻技艺是否过关，更要看黄杨木雕能否转化为符合市场需求的产品、能否规模化生产、能否被年轻人接受、能否在世界杯粉丝群体中打开销路。

　　双方最终签约是在2025年9月，但真正的产品授权落地已是今年3月。次月，在北京举行的官方授权产品发布会上，这批诞生于温州的三只黄杨木雕世界杯官方吉祥物正式亮相。

　　“我们在官方标版里加入了自己的元素。”叶小鹏说，“材质的变化、动态的微调、设计的表情，我们都可以有自己的表达。比如挂件，就有表情包在里面。”这意味着黄杨木雕不是简单的“复制粘贴”，而是进行了二次创作。

从“传统单色”到“潮玩拼色”

　　真正的挑战在设计阶段。期间，叶小鹏团队前后拿出三个大版本方案。第一版是传统的单色黄杨木雕，整体雕刻，一木成型。“但总觉得缺了点什么味道。”

　　第二版做了结构性改良，把整体拆解成零部件，方便生产以降低成本。“因为毕竟是个玩偶，我们希望球迷来买的时候，觉得又好玩、价格又实惠。”叶小鹏解释。

　　第三版，叶小鹏听从年轻设计师的建议，做了一件在黄杨木雕圈子里并不常见的事——拼色。“传统黄杨木雕是单色的，但我们看到现在的文创产品，年轻人基本都喜欢搭色，所以也大胆尝试了拼色。”衣服用黑桃木的深棕色，露出的肤色保留黄杨木原色。一深一浅，一眼看去，衣服和皮肤清清楚楚。“这不仅是视觉上的提升，技术含量也提高了。”拼色意味着要把不同木材部件精准拼接，对雕刻精度和结构设计提出了更高要求。

　　更出人意料的是眼睛的处理。叶小鹏没用传统木雕眼，而是特意采购了当下布偶玩具中流行的玻璃眼睛镶嵌上去。“为的是让更多年轻人会喜欢。”

　　当第三版拼色作品交到孚德公司手中，对方反应很干脆：“这个拼色看起来很舒服。”拿回去审核，很快确定下来。

　　除了中国工艺美术大师，叶小鹏还有一个身份是温州商学院教授。从教十多年，他始终坚持“产教融合”，培养兼具设计与营销思维的年轻力量。叶小鹏团队8名年轻设计师，都是他的学生。本次世界杯项目中，他们从造型设计到工艺改良等很多方面，均走到了台前。“只有年轻人懂得年轻人的需求。”

　　这些年，叶小鹏坚持认为，非遗行业需要年轻化，要让更多年轻设计师进入团队，创作出更多年轻人喜爱的作品，才能推动黄杨木雕的发展和突破。

非遗+赛事的“破圈”行动

　　事实上，这次黄杨木雕作品入选2026年美加墨世界杯官方授权产品，并非叶小鹏第一次尝试“非遗+体育赛事”。此前，他的工作室已为杭州亚运会、浙BA等赛事创作过黄杨木雕作品，积累了跨界经验。但世界杯的体量和影响力，显然不可同日而语。

　　美加墨世界杯吉祥物具有鲜明的国家象征：美国的鹰、墨西哥的美洲豹、加拿大的驼鹿。这三个形象在北美地区拥有极高认知度，而世界杯作为全球性IP，有着固定的粉丝群体。

　　“他们不一定喜欢工艺美术，但他们或许会喜欢这个形象。”叶小鹏说出了一个关键逻辑——通过世界杯的IP粉丝，让更多人看到黄杨木雕，进而将一部分球迷转化为黄杨木雕的爱好者。

　　在他看来，这是一种属于非遗人的“红利”。“如果这次能取得一些成功，以后其他的赛事也可以拉进来，欧洲杯这些都可以做。”叶小鹏说，甚至动画IP也可以考虑。

流水化雕刻作业提高效率

　　黄杨木雕吉祥物商品将于本月中旬在公司直播间上市。叶小鹏说，这次世界杯订单的生产方式发生了根本性变化。一件手办作品，一个师傅仅雕完一整件就需要两天，全部完成前后历经十二道工序，至少需要十余天。

　　“我们按照不同部位进行流水化雕刻作业，再进行组装，效率大大提高。”叶小鹏说，通过流程拆解和分工协作，生产实现了规模化。这是为了满足世界杯期间可能的集中需求——全国城市快闪店、线上官方旗舰店、防伪码认证的官方渠道，都需要稳定的供货能力。

　　但在批量产品之外，叶小鹏还留了一个“彩蛋”：以他个人名义推出的限量版，规格稍大，只做了10套。“那是真正的10套。”他强调。批量产品走量、限量版走心——两条腿走路，既保证了商业上的可行性，也保留了非遗的稀缺性与大师价值。

　　而更让他有信心的，是产品的双重属性。“普通人可以把它当艺术品摆件来欣赏，球迷可以把它当纪念品。”叶小鹏说，挂件被寄予更高销量预期——“适合挂在包包上，还有汽车上，所以我认为它们的订单量应该也不会差到哪里去。”

□晚报记者 赵小娴 文/摄

(责任编辑：综合)