好评中国｜乡村文旅如何“火”起来？

袁静

前几天，火笔者偶然刷到《益阳日报》视频号关于安化黄花溪村的好评何起一个介绍，正如主持人陈圣雅所说：“原来益阳还藏着这样一个世外桃源。中国”令人惊讶的乡村是，身边有如此美景，文旅我作为益阳人竟然都不知道，火还舍近求远跑去贵州欣赏山水。好评何起这不禁引人思考：乡村文旅究竟如何做才能吸引人？中国

产业兴旺是乡村振兴的关键。当下，乡村许多产业面临“产能过剩”的文旅制约，而乡村文旅这片蓝海，火发展空间依然广阔。好评何起近年来，中国乡村文旅以其独特的乡村魅力和综合带动效应，成为许多地方撬动乡村振兴的文旅重要支点。然而，在“千村一面”的同质化竞争和“昙花一现”的网红效应中，如何突围却成为了一道难题。

4月26日，《益阳日报》推出了《桃江遍地“小而美”串起乡村游“大环线”》《闲置资产“生金”花海文旅“引流”》两则报道，为我们生动诠释了乡村文旅如何打破魔咒——它不是靠大拆大建、盲目跟风，而是源于对乡土资源的深度唤醒、对运营逻辑的精准把控，以及对“小而美”发展理念的真实践行。

乡村文旅要“火”起来，首先要把景点景观“立”起来。许多乡村并不缺少旅游资源，缺的是善于“点石成金”的眼光与能力。桃江县让沉寂的峡谷水库联动周边文旅资源争创3A景区；把昔日的矿山转型为四季花开的田园观光地；甚至将方寸庭院、山野秘境也打造成增收的旅游新阵地。这说明，乡村文旅的基底就在脚下，在那些被忽视的闲置土地、原生山水、传统技艺乃至日常民俗之中。关键在于因地制宜，通过“微改造、精提升”，让这些景点景观“立起来”，为把“美丽资源”转化为“美丽经济”打好基础。

乡村文旅要“火”起来，其次要让景区和服务“特”起来。要避免“千村一面”，就必须走差异化、特色化路子。桃江县修山镇做靓江景民宿，浮邱山乡打造山野露营，沾溪镇深挖饮食民俗……这种“一镇一品”“一村一景”的格局，正是基于对本土资源禀赋的深度挖掘。但特色不仅要“造”出来，更要“运”营好。外地的经验告诉我们，要避免“重建设、轻运营”的误区，需引入专业团队与本土人才，用现代创意激活传统文化，用特色化服务提升游客体验。唯有如此，才能让“小而美”的景点不仅有颜值，更有气质，从短暂的“网红”打卡地，蜕变为长红的“心灵栖息地”。

乡村文旅要“火”起来，更重要的是旅游服务要“优”起来。文旅体验的核心终究是“人”，优质的服务是留住游客的“金钥匙”。一方面，要完善基础设施配套，优化交通路网，让游客“进得来、走得了”；另一方面，要提升服务质量，开展文旅从业人员技能培训，强化服务意识，规范经营行为，让游客“吃得开心、住得安心、玩得舒心、买得放心”。同时，建立快速响应的投诉处理机制，用“不让一位游客受委屈”的承诺，让服务成为乡村文旅的“加分项”。

乡村文旅要“火”起来，必不可少的是景区宣传要“响”起来。再美的风景、再好的体验，若没有有效的宣传推广，也难以走进大众视野。“养在深闺人未识”是乡村文旅产业发展的“硬伤”，各地在推进乡村旅游时需要更精准的传播策略。一方面，要深耕新媒体平台，通过短视频、直播、话题互动等形式，为景区扬名并打造“网红打卡点”“沉浸式体验”等传播亮点；另一方面，要打造常态化节会IP，结合农耕节气、民俗节日，策划“春赏花、夏避暑、秋摘果、冬养生”等主题活动，通过“线上引流+线下体验”的联动模式，扩大品牌影响力。同时，积极“走出去”，参与国内外文旅推介会，让乡村文旅走向更广阔的大市场。

(责任编辑：综合)