洛报集团全媒体矩阵助力第43届中国洛阳牡丹文化节出圈出彩

　　刚刚过去的4月，国色凝香，集团届中盛景铺陈，全媒万千游客“一路繁花向洛阳”。体矩

　　洛阳日报报业集团发挥全媒体矩阵优势，阵助紧扣“一路繁花向洛阳”主题，国洛坚持网上网下一体、阳牡内宣外宣联动，丹文深耕精品内容创作，化节创新网络传播方式，出圈出彩提升国际传播效能，洛报力第推出一批内容“出彩”、集团届中形式“出新”的全媒融媒报道作品，助力盛会“破圈”“圈粉”，体矩不断提升洛阳城市美誉度和影响力。阵助

　　内容为王，精品力作尽展芳华

　　洛阳牡丹，以深厚的文化底蕴和大气坚韧的品格名甲天下，而优质内容同样是舆论场上的“硬通货”。洛报集团坚持导向为魂、内容为王，持续提升重大主题报道质效，全景展现洛阳牡丹芳华、文旅热度和消费活力。

　　《洛阳日报》开设“一路繁花向洛阳”专版专题，精心策划推出《牡丹产业香飘致远》《牡丹之约 经贸促消》等栏目，从牡丹产业、古都文化、提振消费等多维度展现节会盛况。4月17日，《洛阳日报》重磅推出《新质赋能 “链”就未来》特刊，推动“赏花胜地”成为“投资热土”。节会尾声，《洛阳日报》深度挖掘牡丹文化节品牌价值，推出“持续擦亮‘牡丹花都’金质名片”系列报道，全面立体展现一朵花“惊动”天下客、“浸染”千年韵、“链动”新消费、“绽放”国际范、“倾尽”洛阳情的丰富内涵。其间，《洛阳日报》副刊邀约名家学者撰稿，让蕴含花香的文字带读者走进洛阳春天。

　　《洛阳晚报》立足“洛阳都市银龄融媒体”定位，跟踪报道牡丹花情花事，深度挖掘城市人文之美，推出《百姓写手》“牡丹之约”主题版面，让牡丹文化扎根生活、深入人心；联合市摄影家协会手机摄影专委会，举办“一路繁花向洛阳网友携手拍牡丹”活动，让读者化身“宣传员”，多角度展示牡丹之美、城市之美。

　　内容优势和矩阵优势叠加，让洛阳牡丹在互联网上“跑”出大流量。洛阳网、掌上洛阳客户端等新媒体平台，加强网络主题宣传策划，策划推出《牡丹花开，洛阳等你！》《4月，总要来趟洛阳吧！》《洛阳牡丹缘何“红”了千年？》等系列原创爆款推文，以鲜活、真诚、走心的语态激发游客来洛赏花热情。

视频截图

　　创新表达，倾城国色云端飘香

　　“洛阳春日最繁华”的盛景，不只在眼底呈现满目芳菲，也在指尖保持热度长红。牡丹文化节期间，洛报集团坚持守正创新、移动为先，通过微博、微信、短视频、AI创意等方式，让倾城国色在云端飘香。

　　掌上洛阳客户端在抖音平台开设#一路繁花向洛阳#等多个话题，高频输出短视频600余条，总阅读量超过5亿，3次登上全国榜单；围绕“探园赏牡丹”推出系列直播12场，单场直播观看量最高达21万，登上快手全国榜TOP2。

　　洛阳网注重创意策划，开设#神都花开盛世唐#、#洛young地脉花最宜#等多个话题，发布视频作品近700条，总阅读量近3亿，《你已被算法锁定！有幸目睹“牡丹绽放”艳景……》等创意视频成为全网热议的焦点。

　　洛阳日报抖音、视频号、快手等账号推出“洛阳春日限定浪漫——逛早市买牡丹”等多个策划，总浏览量突破5000万，多条视频被中央媒体等转发。

　　以AI为笔墨、以科技赋能古韵，牡丹文化有了沉浸式传播新范式。视觉梦工坊制作发布6条“一路繁花向洛阳”主题AI短视频，以“吃、住、行、游、购、娱”六大维度为叙事主线，涵盖特色美食、精品住宿、便捷交通、景区游览、文创购物、娱乐体验等内容，形成完整宣传矩阵。

　　洛阳网策划推出《牡丹花开，满屏皆是富贵吉祥！全国各地的“小蜜蜂”们冲啊》，以蜜蜂视角穿越花海，饱览牡丹绽放的壮丽景象。掌上洛阳客户端以洛阳地标、经典诗词与牡丹元素为灵感，运用AI技术创作“跟着诗词赴洛阳牡丹之约”主题海报；策划发布“一花一愿”系列短视频，呈现多个牡丹品种从花苞到盛放的延时绽放过程，成为网友传达美好寓意的暖心寄托。

　　多元联动，放大对外传播声量

　　以花为媒，沟通世界。洛报集团统筹内宣、外宣和国际传播，通过联动中央主流媒体、办好国际传播活动等，全方位、多角度讲好洛阳故事。

　　牡丹文化节期间，洛报集团积极联动《人民日报》、新华社、《经济日报》及《光明日报》等中央主流媒体，密集发布文字、摄影、短视频等作品数十件，有效提升洛阳城市形象。

洛报融媒·洛阳网记者 张光辉 摄

　　洛阳国际传播中心坚持创新表达与精准传播，统筹推进多语种、多渠道、多形态对外宣传，持续放大洛阳海外传播声量，相关内容覆盖海外受众超过3.2亿，获外交部、驻外使节、海外媒体等转发超百次。

　　聚焦“Z世代”青年视角，洛阳国际传播中心与视觉梦工坊协同联动，组织“国传大V播报团”采风活动，邀请来自10余个省市的国际传播专家体验洛阳文化，作品在海外平台广泛传播；组织国际“Z世代”牡丹花城周游记活动(图③)，邀请20余国40多名青年开展深度游览与文化体验，以第一视角进行记录分享，搭建中外跨文化交流的青春桥梁；举办第二届“牡丹花都”全球AI创作者大赛，吸引20余国2000多个团队及个人参与，征集作品8000余件，推动洛阳文化从“单向输出”转向“全球共创”。

　　以花为媒、以媒传韵，洛报集团让牡丹馨香与洛阳故事跨越山海、直抵人心。（洛报融媒·洛阳网记者 谢娜娜）

(责任编辑：休闲)