辽宁一知名徽菜馆招牌写错“徽”字 店方回应：是营销手段，有意写错

大皖新闻讯5月9日，徽辽宁盘锦的有意写错张先生向大皖新闻记者反映，当地一家颇具知名度的辽宁徽菜馆招牌上竟然写错了“徽”字，写成“微”，知名令人诧异。徽菜对此，馆招店方回应大皖新闻记者称，牌写是错字营销手段，有意写错。店方律师表示，营销此举已触碰法律红线，手段并非合法商业创意。徽

该店招牌写错“徽”字

路人感到疑惑

张先生介绍，该餐馆名为“徽乡宴府”，辽宁是知名一家徽菜馆，在当地颇有知名度。8日晚，他途经此地时，发现该店楼上电子招牌写的是“徽乡宴府”，但下方木制招牌写的是“微乡宴府”，他觉得是错别字，将“徽”写成了“微”，但不敢断定，于是便在社交平台上发帖讨论此事。

现场图片显示，这块木制招牌悬挂于该店大门上方，上写着“微乡宴府”四个大字，一旁还有“徽商故裡”几个小字。

记者还发现，除了“徽”字，招牌中的“故裡”一词使用也不规范。2023年，“语言文字报”官方微信公众号曾就此发文称，“裡”是“裏”的异体字，表示衣服、被褥等的内层，内部、一定范围以内（跟“外”相对）等义，“故里”不应写作“故裏”或“故裡”。

大皖新闻记者注意到，帖子发布后，引起了网民讨论，有人认为错得离谱，不过也有人质疑，该店是为了热度有意为之。

张先生发布的帖子引起讨论

店方回应：是为了营销有意写错

记者梳理发现，该店位于盘锦市兴隆台区，某地图软件显示，其位居当地“全民爱去榜”前列。

5月9日，大皖新闻记者就此联系了该店。“故意的，为了引流。”该店工作人员回应称，店里大的招牌“徽乡宴府”是正确写法，而木制招牌中的“微”确实是写错了，不过是店里有意为之，是一种营销手段。

该工作人员进一步解释称，如此一来，有人看到这个错字后，就会进店问问、看看，便达到了“招人”的目的，这个招牌已经悬挂了几年。

律师解读：已触碰法律红线，并非合法商业创意

对此，大皖新闻记者采访了知名律师周兆成，其认为，此举已触碰法律红线，并非合法商业创意。首先，违反《中华人民共和国国家通用语言文字法》。门店户外招牌属于公共场所公共服务标识，法律强制要求使用规范汉字 。“徽”是徽菜专属法定菜系用字，刻意篡改错别字，不属于艺术美化、合理谐音创意，语言文字、市监部门均可责令限期整改招牌；拒不改正，会依法予以警告、处罚 。

其次，涉嫌违法虚假误导宣传，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》。徽菜是八大菜系安徽特色专属品类，公众已有固定认知。店家故意改字混淆菜系，误导消费者对菜品特色、餐饮品类产生错误认知，属于欺骗、误导消费的不正当商业行为，侵害消费者知情权 。

周兆成介绍，营销噱头不能豁免违法责任。店家以引流炒作当借口，没有任何法律免责依据。合法文字创意受保护，但刻意篡改行业关键字、误导大众消费牟利，不属于正当经营，消费者完全有权投诉举报维权。此外，长期违规使用错字招牌，还会持续损耗品牌商誉，一旦食客消费落差引发纠纷，门店还要承担售后、舆情多重风险，得不偿失，营销不能逾越法律底线。

大皖新闻记者 韩喻

编辑 王翠

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