微言 | 手机变“新农具”，“村播”点亮乡村不止卖好物

一部手机、一方农田，手机一场农产品村播在田间地头悄然开启。变村播点直播电商兴起后，亮乡手机成了“新农具”，止卖直播成了“新农活”。好物

据《人民日报》报道，新农具截至2025年底，手机全国农村“直播+社交”网商数达747.7万家，变村播点同比增长5.1%。亮乡各类“村播”业态，止卖正成为推动农业高质量发展的好物重要路径。

在农产品直播赛道，新农具已涌现出新疆贺娇龙这样全网出圈的手机优质主播。对于日趋成熟的变村播点直播电商行业而言，深耕乡土的“村播”仍是一片待挖掘的蓝海。不少主播立足本地特色，直观展现乡村的春耕秋收，在网络平台收获了可观流量与关注度。

当代都市人大多只在电商平台、超市购买农产品，很难亲眼见到“童孙未解供耕织，也傍桑阴学种瓜”的田园图景，而村播恰好为他们补上了这份鲜活的乡土体验。

然而，互联网业态纷繁复杂，村播在快速发展的同时，也暴露出诸多现实难题。2026年全国两会期间，有全国人大代表坦言，不少农户不懂平台规则、缺乏电商运营经验，致使非农户账号借机抢占农产品线上销售渠道。“假农户”挤占真农民流量资源的乱象，对平台治理和行业监管都提出了更高要求。

与此同时，部分乡村还面临物流成本偏高、冷链设施薄弱等短板。优质农产品常因供应链不完善错失市场良机，加之不少农产品缺乏统一生产标准、品牌意识淡薄，难以在电商平台形成核心竞争力，亟待有关部门完善配套设施、补齐发展短板。

眼下，国内多地已探索直播电商与乡村发展深度共建，把电商课堂搬到田间地头，定向培育本土乡村直播人才。“授人以鱼不如授人以渔”，过去农业发展重在输送种植技术，如今懂营销、会直播、懂流量，已然成为农人必备的新技能。对电商平台而言，更应持续倾斜资源扶持优质三农内容，优化流量推荐机制，整治虚假带货乱象，营造规范有序、良性竞争的直播生态。

长远来看，村播是数字经济赋能乡村的时代机遇，更是助力乡村产业振兴的重要载体。让村播扎根乡土、守住农本，让田间好货走出乡村、走向大众，方能持续为乡村产业兴旺注入持久动能。

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