探索AI等增长新曲线 网络视听平台2025年财报观察

近日，探索爱奇艺、等增优酷、长新察腾讯视频、曲线芒果超媒、网络哔哩哔哩及快手等多家网络视听平台相继披露2025年财报。视听财报显示，平台在行业整体面临增长挑战的年财背景下，各平台正通过深耕精品内容、报观发力线下体验、探索加速AI技术应用及拓展海外市场等战略，等增积极探索新增长曲线。长新察

爱奇艺

发力线下体验、曲线海外业务

近日，网络爱奇艺披露2025年第四季度及全年未经审计的视听财务业绩。报告显示，2025年全年爱奇艺总收入272.9亿元人民币，较2024年同比下降7%；2025年全年基于非美国通用会计准则（Non-GAAP）运营利润6.4亿元，较2024年的23.6亿元下滑约73%。

会员服务作为爱奇艺的压舱石业务，始终占据主导地位。2025年全年会员服务收入168.1亿元，同比下降约5%，占全年总收入的61.6%。公司在公告中表示，会员收入下滑的主要原因是平台内容上线节奏有所放缓，内容阵容相对较轻量级，在一定程度上影响会员拉新与留存。

在线广告服务作为爱奇艺的第二大核心业务，同样面临承压。2025年公司在线广告服务收入51.9亿元人民币，同比下降9%。内容分发收入25亿元人民币，同比下降12%，核心原因是易货交易减少，影响业务收入规模。

不过，2025年第四季度，爱奇艺在线广告服务收入13.5亿元，环比增长9%，其中，品牌广告收入实现同环比双增长，综艺和剧集的广告收入均同比增长两位数，效果广告收入也实现环比增长。这得益于公司部署自研AI大模型用于规模化广告投放，有效提升广告转化率，同时，短剧业务的布局扩大广告库存，为广告业务带来新的增长潜力。

爱奇艺的另一个业绩亮点是海外业务。数据显示，2025年，公司海外全年会员收入同比增长超30%，下半年会员收入同比增速提升至40%，全年会员规模创新高。

爱奇艺还在尝试突破线上娱乐的边界，向线下体验业务拓展。2月8日，爱奇艺乐园在江苏扬州开业。乐园主打“小型化、快迭代、强互动”模式，深度融合爱奇艺旗下众多剧集IP。爱奇艺创始人、首席执行官龚宇将其定义为“从线上迈向线下的关键一步”，认为线下沉浸式娱乐拥有更大发展空间，乐园业务有望成为新的增长曲线。

财报发布后，龚宇在电话会上表示，2025年四季度公司以IP为核心的战略进一步提升用户黏性和市场领先地位，财务表现实现改善，2026年将通过提升自制内容品质、夯实会员与广告业务，实现国内主业稳固发展；保持海外业务及体验业务强劲增长，打造更坚实的长期发展引擎；同时，为赢得先机，爱奇艺计划大力构建充满活力的AIGC生态系统，媒体平台模式将从中心化向非中心化转移。

优酷

拥抱AI “线上+线下”娱乐生态融合

近日，阿里巴巴集团发布2026财年第三财季（截至2025年12月31日）业绩财报。报告显示，包括虎鲸文娱集团、高德、千问C端事业群、灵犀互娱、钉钉和其他业务在内的“所有其他”业务收入673.40亿元，同比下降25%。

2025年5月21日，阿里大文娱更名为虎鲸文娱集团。2026年3月5日下午，虎鲸文娱集团董事长兼首席执行官樊路远向公司核心管理者发出内部邮件，宣布在新财年即将开始之际进行组织升级，积极拥抱AI，加速“线上+线下”全场景娱乐生态融合。

目前，虎鲸文娱主要由优酷和上市公司大麦娱乐（原“阿里影业”）两部分构成。根据艾瑞咨询发布的《2025中国移动互联网流量年度报告》，2025年优酷App用户规模同比增长4.5%，日均使用时长60分钟、同比增长11.1%，两项核心指标增速均居行业第一。

根据报告，在长视频行业整体面临增长瓶颈的背景下，优酷通过精品内容战略与平台精细化运营，实现逆势增长。截至2025年12月，优酷用户规模占行业整体29.2%，占比提升1.5%；用户单日使用时间至60分钟，创历史新高。这得益于全年多部精品剧集持续释放，年初《难哄》，年中《藏海传》《以法之名》《凡人修仙传》，年末《长安二十四计》等多类型作品，直接带动优酷剧集月播放量整体大幅提高。

业内人士表示，优酷坚持精品内容战略，通过对原创内容、新锐人才、先进技术的系统性投入，形成一套可复制、可迭代、兼顾成本与效率的生产机制。剧集《藏海传》《以法之名》《反人类暴行》，动漫《沧元图》《云深不知梦》《光阴之外》，人文纪录片《圆桌派8》《重返狼群 10周年特别纪念版》等优质作品的持续输出，正是这一机制的直接体现；同时，配合全年节奏化排播，有效提升用户黏性与平台辨识度，为行业提供“以质取胜”的可行路径。

腾讯视频

会员数同比上升

3月18日，腾讯发布2025年Q4及全年财报。财报显示，腾讯视频会员数同比上升，保持在中国长视频市场的领先地位。

2025年，腾讯视频推出一系列优质作品。剧集方面，年初《折腰》《棋士》《无尽的尽头》等引爆口碑，年底《许我耀眼》《狙击蝴蝶》《人之初》《老舅》等跳出传统叙事框架，带动全年观看热度与话题讨论。动漫方面，多部头部年番及强势IP续作贡献持续的用户黏性，《仙逆》《斗破苍穹年番》等年番稳定更新，《诡秘之主》《龙族2》《剑来2》《仙剑奇侠传3》等季番多点开花。综艺方面，《现在就出发3》《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》《令人心动的offer7》等综N代，以及《地球超新鲜》《一饭封神》等高口碑新作，在不同场景带给用户情绪释放与精神共鸣。

在核心业务稳中有进的同时，腾讯视频通过影视AI技术的系统性实践推动“人机共创”，并通过布局跨媒介IP开发，打造JUMP PARK音乐嘉年华、Offline离线模式等线下品牌，带领年轻人解锁线下娱乐的更多可能。

得益于线上到线下的深度连接，腾讯视频保持强劲的用户吸引力。QuestMobile数据显示，腾讯视频在2025年12月在线视频App月活跃用户规模TOP10中蝉联第一，并在2025中国互联网价值榜中荣获在线视频赛道用户规模NO.1 App。随着内容体系、IP运营及技术能力的持续深化，腾讯视频在复杂行业环境中的增长韧性与长期竞争力进一步突显。

芒果超媒

归母净利润预计11亿元至14亿元

近日，芒果超媒发布2025年业绩预告。数据显示，公司归母净利润预计区间为11亿元至14亿元，上年同期盈利13.6亿元，年末有效会员数7560万。

芒果超媒在业绩预报中披露，2025年，芒果TV持续强化优质内容储备，优化上线节奏。根据云合数据，芒果TV综艺节目有效播放量稳居长视频平台第一，影视剧有效播放量同比增长28.12%，保持良好上升趋势。

具体来看，综艺方面，芒果独播策略成效显著。数据显示，2025全网综艺累计有效播放霸屏榜中，芒果独播综艺上榜数稳居行业首位，5部综N代市占率峰值突破20%。剧集方面，2025年，芒果台网联播比例75%，位居行业第一。此外，微短剧战略布局加速推进，“大芒计划”2025年累计上线5137部微短剧，较上年度增长超14倍。

“芒果大模型”实现AI全流程赋能，AIGC 与数据驱动深度融入内容生产全链条，业务应用覆盖率超过93%，主站App全面启动AI改版，实现内容精准触达与用户体验全面提升。芒果TV副总裁、CTO卢海波表示，目前在平台智能升级层面，AIGC生产工具已真正达到“商用级”。

在优质内容和新技术的加持下，2025年芒果TV人均单日使用时长稳居长视频首位。根据QuestMobile数据，移动端MAU（月活跃用户数）2.68亿，同比增长4.88%，报告期末，芒果TV有效会员规模近7560万。

值得一提的是，小芒电商持续深耕IP衍生品开发，GMV（商品交易总额）再创新高，首次实现年度盈利，迎来关键拐点。线下布局方面，小芒全球旗舰店在上海环球港落地，并同步加快推动线下分销网络建设，商品进驻全国近3000家门店，覆盖80个城市。此外，小芒近期与国内头部潮玩品牌TOYCITY达成全面合作，推出首个潮玩IP“Cluebie”，双方后续将围绕IP共创、产品研发、供应链管理及渠道拓展展开全面合作。

哔哩哔哩

首次实现全年盈利

近期，哔哩哔哩公布截至2025年12月31日第四季度及全年未经审计的财务报告。财报显示，B站全年总营收303.5亿元，同比增长13%，调整后净利润25.9亿元，首次实现全年盈利。作为全年收官阶段，B站第四季度表现同样亮眼：总营收83.21亿元，同比增长8%；季度净利润5.14亿元，同比提升478%。

用户增长方面，B站2025年迎来连续四个季度同比提速增长，平台社区吸引力持续攀升。四季度，B站日均活跃用户1.13亿，同比增长10%；月均活跃用户3.66亿，同比增长8%；用户日均使用时长107分钟，较2024年同期增加8分钟，用户黏性进一步增强。截至四季度末，B站会员数2.84亿。全站用户总时长四季度同比增长19%，5分钟以上视频播放时长同比增长20%，充分体现用户对平台优质内容的消费需求持续旺盛。

与此同时，UP主收入不断提升。2025年全年，近300万创作者在B站通过广告、直播、充电等各种方式获得收入，人均收入同比增长21%。用户为优质内容付费的意愿进一步增长，全年有超1000万人为UP主充电观看付费内容。

2025年，B站在内容品类上形成“传统优势领域稳增长、新兴领域快突破”的良好格局。二次元、游戏等传统优势品类保持快速发展，四季度二次元内容播放时长同比增长12%，游戏品类同比增长24%。

同时，B站创新品类与垂类内容同步发展。2025年7月，B站在全网率先推出“视频播客”品类，目前用户数已突破6700万，累计播放时长超80亿分钟，诞生《鲁豫慢谈》等多款头部栏目；生活方式和消费类内容备受青睐，超2.2亿用户关注相关内容。精品内容打造方面，B站国创内容四季度播放时长同比增长56%，“最美的夜”跨年晚会、总台春晚弹幕合作等IP活动持续破圈；春节期间首次推出的“大年初一联欢会”直播人气峰值近9000万，收获全网正向口碑。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示，2025年，B站首次实现全年盈利，是具有里程碑意义的一年。从创立至今，B站始终坚持打造繁荣的社区生态，为优质创作者提供优质舞台。此次财报的亮眼表现，印证能够持续产出优质内容、培育优质创作者的平台，具备穿越周期的能力，能够实现持续增长并释放长期商业价值。在内容生态持续繁荣、用户规模稳步提升、营收结构不断优化的基础上，B站的长期发展前景值得期待。

快手

AI驱动业绩增长

3月25日，快手发布2025年第四季度及全年业绩。财报显示，2025年快手实现营收1427.76亿元，同比增长12.5%；经调整净利润206.47亿元，同比增长16.5%。其中，第四季度营收395.7亿元，同比增长11.8%；经调整净利润为54.6亿元，同比增长16.2%。

2025年，得益于AI在线上营销服务多场景的加速渗透与创新应用，快手线上营销服务收入814.62亿元，同比增长12.5%；快手直播收入同比增长5.5%至391亿元，其他服务收入同比大幅增长27.6%至222亿元。

快手表示，AI能力已成为驱动公司长期增长的核心引擎。快手披露，可灵AI在2025年第四季度营收3.4亿元。近期，可灵AI先后推出统一多模态视频模型可灵O1、具备“音画同出”能力的可灵2.6模型及可灵3.0系列模型，模型质量提升和产品功能创新，推动商业化能力持续突破。

快手表示，可灵AI在基础模型和产品功能上的创新，使其能够在营销电商、影视、游戏等专业创意创作场景实现广泛商业化应用，也推动全球专业创作者及企业客户更广泛地使用，加速其变现进程。

除了可灵AI，快手财报还披露最新用户数据。数据显示，截至2025年年末，快手应用年内平均日活跃用户4.1亿，上年同期为3.99亿；平均月活跃用户7.25亿，上年同期为7.10亿。快手披露的最新电商业务数据显示，2025年第四季度，快手电商GMV（商品交易总额）同比增长12.9%至5218亿元，2025年快手总电商GMV1.6万亿元。

快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示，快手将继续深耕用户需求，加速AI技术与各业务场景的融合和创新应用，为快手的用户、商业伙伴和股东释放更多价值。

(责任编辑：休闲)