3000亿萌宠赛道，谁会是下一个风口

潮新闻客户端 记者 祝瑶

当95后成长为养宠主力军，亿萌“猫狗双全”“猫肥家润”，宠赛正在成为年轻人的风口养宠小目标。从关心“吃饱”，亿萌到它的宠赛情绪好不好，这届年轻人的风口养宠心态，悄悄发生了改变。亿萌

从“养好”到“养更好”，宠赛从产品消费到情绪消费，风口从单一购物到生态服务，亿萌当行业冲刺3000亿元规模之后，宠赛宠物市场的风口韧性增长将从哪里来？谁会是下一个风口？

源于对核心痛点的精准回应，越来越多的亿萌宠物品牌在这片创新的土壤上找到了差异化的崛起路径。

萌宠细分需求被看见，催生一批新赛道

随着宠物经济大热，风口一批适应新场景落地的新品类，成为驱动行业升级的核心动力。

“存量用户的跨品类消费仍有很大空间，很多创新还没被发现，很多痛点还没被解决，”在淘天宠物相关负责人赏音看来，问题的背后就是机会。

宠物经济精准“进化”中，淘天正在各个细分赛道发力。她提到很多新品的“制胜法宝”：“既有成熟品类的痛点升级，也有场景和技术的创新突破。”

比如，铲屎官最关心的粮品。与人的一日三餐一样，宠物的吃食是必不可少的。对于宠物食品的选择，早已从通用膨化粮升级出鲜蒸、烘焙、冻干等新工艺，其中冻干技术更是领先，为的就是解决毛孩子适口性和营养吸收的难题。针对柯基的腿短特点，一些品牌推出柯基专用粮，尤其关注它们的关节健康问题。

养猫的欢乐背后，总有些“甜蜜的负担”——每天的手动铲屎工作，以及挥之不去的猫砂盆异味。猫砂也在持续“卷升级”，从膨润土到豆腐砂、混砂，围绕除臭、结团、粉尘等痛点不断优化。担心猫狗少了陪伴产生情绪问题，从信息素喷雾、情绪冻干、解压玩具到宠物专属TV，宠物行业迎来了属于自己的“情绪”赛道。

另一类新品则靠“创新出圈”，不少养宠人都给自家萌宠配上了AI智能产品。猫脸识别智能喂食器、可挂在宠物身上的超轻量双视角摄像头、宠物楼层定位防丢器、智能饮水机、宠物智能猫舱、开放式智能猫砂盆、猫用净化器等新产品深受欢迎。

“想带着猫猫狗狗分享同一款风景和同一份快乐。”养宠人士携宠踏青出行，也要“美美哒”。随着“带宠出游”成为生活方式新潮流，宠物冲锋衣、硅胶皮革宠物推车、伸缩牵引随行灯等出行用品行业从“装饰穿戴”到“专业装备”，迎来一个快速增长的专业细分市场。

在行业看来，创新无处不在。品种专用粮的首发者、牵引绳用更少束缚面料的创新者，就是识别到养宠人的痛点，找到真正符合消费创新的方向。哪怕是一个鱼缸，不单单是养鱼的容器，也玩出了新花样，更是装饰客厅、书房、办公等小空间的家居陈设。

“宠物行业有一个特点，如果你能提供一个令人信服的创新，消费者愿意为‘毛孩子’多付费。”赏音表示，养宠观念日渐成熟，通过解决痛点的品牌或新品，就有机会找到市场空白，更能抢先占据品类心智，像追踪器、宠物蛋糕、宠物生日、AI智能产品等新趋类目同比增长50%以上。

“人宠共生”理念兴起，行业挖掘增量空间

养宠就是信任与陪伴，这种“超越商品”的“人宠共生”理念，正在成为行业头部玩家的共识。伴随着宠物行业的急速发展，消费市场也彻底告别“一锤子买卖”。

赏音提到一个思路转变，宠物行业正在解锁全生命周期养护，从“卖货选手”变身铲屎官的“专属养宠管家”。

对家里的萌宠来说，什么是全生命周期养护？

赏音认为，平台已覆盖宠物从幼龄到老年全生命周期，一站式包揽养宠全场景需求。这种模式，让行业从“卖货场”变成“服务站”，也让品牌竞争从卷价格，变成拼服务、拼创新。

如今，这套“宠粉操作”已落地多个实用场景，譬如，毛孩子闹脾气、不舒服，可一键呼叫执业兽医，首单免费问诊，玩出了电商+医疗融合；推出体检、保险等套餐组合包，给宠物提供从洗美丰容到健康的全方位服务；买主粮、保健品还送90天宠物医疗险，给毛孩子再添份保障。

据《2026年中国宠物行业白皮书》数据显示，2025年城镇宠物（犬猫）消费市场规模达3126亿元。随着“它经济”持续升温，养宠家庭超1亿户，铲屎官们越来越愿意为“安心养宠”买单。

“安心养宠”的现实需求之下，新赛道和新品牌持续爆发。面向这一潜力巨大的新兴市场，淘天宠物行业始终坚持大力度投入，培育良好的生态土壤。

2026年，天猫宠物行业将聚焦“新人群、新市场、新体验、新效率”四大核心方向，通过跨端资源打通、AI技术应用及宠物全生命周期服务升级，助力品牌商家实现高确定性增长，引领宠物消费市场进入专业化、透明化、智能化的新阶段。

在多场景融合上，平台也将不断寻求创新解决方案。赏音介绍，淘天将与头部品牌开展年度规划深度对焦，在细分品类布局上更加侧重精细化运营，同时着力挖掘小众赛道的细分红利与增量空间。

（图据受访者）

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(责任编辑：综合)