经典IP卷土重来，为什么《愤怒的小鸟》也要搞UGC？

【大河财立方 记者 王宇】还记得当年风靡全球的经典卷土“弹弓打绿猪”吗？这款承载着无数人青春记忆的经典IP，正在以新方式回归。什愤

近日，小鸟金山世游代理发行的也搞《愤怒的小鸟：经典归来》国服开启首轮测试，同步上线国服专属“捣蛋工坊”关卡编辑器，经典卷土并启动“捣蛋大师”创作者招募，什愤让玩家不再只是小鸟体验者，还可以亲手设计关卡，也搞让其他人来挑战。经典卷土

这一玩家变成创作者的什愤模式，并非《愤怒的小鸟小鸟：经典归来》独辟蹊径，而是也搞整个游戏行业正在布局的发展方向。

UGC赛道火热，游戏厂商争相布局

当前，什愤UGC（用户生成内容）已从游戏生态的小鸟补充项升级为核心增长极之一，成为游戏厂商抢占市场、激活用户黏性的关键布局，赛道竞争日趋激烈。

国内头部厂商纷纷加码UGC生态布局。2023年，网易《蛋仔派对》游戏内UGC地图数量就突破1亿张，截至2025年7月，蛋仔工坊的创作者数量已突破5000万。

腾讯《和平精英》的UGC平台“绿洲启元”，日活跃用户在2025年三季度突破3300万，平台内已上线的玩法和地图总数超过15万个，平台头部创作小团队单月创收突破2000万元。

米哈游《原神》于2025年10月推出的UGC玩法“千星奇域”，上线仅数月便吸引了全球超过3万名创作者，累计游玩人次突破1.5亿。在2026年初的创作者交流会上，米哈游创始人刘伟表示，2026年“千星奇域”模式将持续升级编辑器，提升激励，升级宣发和流量扶持。

而这次《愤怒的小鸟：经典归来》的首次测试，玩家反响同样热烈。据官方透露，本次测试招募报名玩家1200余人，通过审核最终上架可体验的原创关卡达到524个。

“看到中国玩家通过‘捣蛋工坊’将创意真正付诸实践，令人十分兴奋，也充满乐趣。”《愤怒的小鸟：经典归来》国际版项目负责人David Trammell表示，国服玩家们对关卡构建展现出浓厚的兴趣，社群创作的关卡充满妙趣巧思，这为他们的开发团队带来了很多启发。他们非常期待未来玩家社区涌现更多充满创意的二创内容。

UGC赛道来临，普通人能分一杯羹吗？

从网易、腾讯、米哈游，再到《愤怒的小鸟》这样的经典IP，我们不难看出，UGC模式已成为游戏厂商用来延长游戏生命周期、构建内容生态的新引擎。

“UGC并非新鲜事物。从早年红白机《坦克大战》的关卡编辑器，到《星际争霸》《魔兽争霸》的自定义地图，都曾显著延长游戏生命周期。”游戏产业分析师张书乐在接受大河财立方记者采访时说，而当前AI技术的介入，正在进一步降低创作门槛，游戏作为数字媒体的全链条产物，每个环节均可借助AI辅助，UGC不再局限于关卡设定，甚至可能催生开放世界式的二创体验。

但UGC模式的挑战同样不容忽视。在影响力研究院品牌与IP委员会主任陈彦颐看来，金字塔效应是UGC模式的核心难题，头部创作者往往垄断了绝大部分流量，普通玩家的参与度并不高。与此同时，内容质量也参差不齐，再加上版权归属模糊，创作者的激励自然难以形成持续机制。

她认为，厂商需从三方面破局：建立“创作－分发－变现”的闭环激励，前置审核与模板化工具以约束内容质量，以及构建创作者分层运营体系，扶持腰部作者，避免生态寡头化。

同时，从游戏行业来看，UGC模式的发展方向也已经有逐渐清晰的轮廓。有业内人士指出，未来3－5年，UGC赛道的竞争焦点将集中在创作工具易用性、内容生态健康度、AI技术融合深度三大层面。游戏厂商的角色也将从单纯的内容提供者，转向UGC平台搭建与运营者，依托成熟的UGC生态构建差异化竞争壁垒。

或许，未来游戏行业的竞争格局，将不再是做不做UGC的选择题，而是谁的UGC生态能跑通可持续内容循环的必答题。

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