从 “看电影” 到 “玩电影”！影院发力非票收入，彻底打破经营困局

导演通过银幕与观众连线互动。

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　　4月末的一个傍晚，位于崂山区的影影院发营困青岛华夏影城大厅里人头攒动。第十四届北京国际电影节直播活动在这里举行，力非来观影的票收破经不仅有附近的社区工作者、带着孩子的入彻年轻父母，还有刚放学的底打学生。有人冲着电影节直播而来，看电影有人为了参加映后导演连线，玩电也有人只是影影院发营困想带孩子体验一下“在电影院看直播”的新鲜感。从放电影到进行音乐节直播、力非电影研学、票收破经导演连线，入彻乃至上演舞台戏剧，底打电影院如今不再只是看电影放映厅，而成为一个连接电影、技术与人的复合文化空间。

　　走进影城观看音乐节直播

　　活动当晚，走进青岛华夏影城的大厅，不同于往常观众拿着爆米花、可乐匆匆入场看电影的场景，这里聚集了一群特殊的“赴约者”，他们都是为了一个共同的目标而来：参加第十四届北京国际电影节青岛站直播活动。

　　“我是通过社区的微信群知道这个活动的。”崂山区金家岭街道社区工作者王女士告诉记者，“我觉得这种活动很有意义，想来感受一下，也算是一种社会实践吧。”王女士说自己大学时曾是学校志愿者协会的成员，对公益活动有着天然的热情，“以前电影院就是放电影的地方，现在不一样了，能看直播，能参与互动，感觉很新鲜。”

　　像王女士这样被“直播看电影”这一新颖形式吸引来的观众不在少数。在电影院大厅里，记者遇见了正在检票的李先生一家三口，他们是华夏影城的“铁杆粉丝”，通过影城的影迷微信群了解到这次活动。“孩子特别喜欢看电影，尤其喜欢《太平年》里的那些演员，今天就是冲着他们来的。”李先生说，虽然在家里也能通过电视或网络观看电影节直播，但他和妻子还是选择带孩子来电影院，“效果不一样，电影屏幕和电视屏幕差别太大了，这种氛围和冲击力，看电视根本感受不到。”

　　事实上，这并不是华夏影城第一次尝试“直播”。华夏影城相关负责人李艳萍介绍，从去年7月开始，影城就一直在探索传统放电影之外的更多可能性。“我们做过电影节开幕式直播，做过音乐节直播，还做过很多场电影研学活动和导演连线活动。”李艳萍告诉记者，目前影城正在放映一部名为《登月》的纪录片，这是一部关于航天探索的纪实电影。电影放映结束后，总导演和联合导演会通过现场连线方式，与观众进行交流互动。“这种形式特别受欢迎，尤其是对青少年群体来说，他们不仅能看电影，还能和创作者直接对话，了解电影背后的故事。”李艳萍说，每次有这样的活动，报名都非常火爆，影城的活动信息一发出去，名额很快就报满了。

　　记者了解到，五一假期华夏影城还组织了“迷笛音乐节”直播活动，在北京、青岛、郑州、南昌四地的影院同时直播。“影厅有将近300个座位，配备了360°环绕音响和高透声震动幕，观感和音效比普通影厅更好，特别适合音乐类活动的直播。”李艳萍说道。

　　导演现场连线现身大银幕

　　除了直播活动，华夏影城还打造了“电影研学”项目。该项目从去年7月开始，基本上每个月至少举办一场，多的时候每周一场。“我们有两种主要形式，”李艳萍说，“一种是看完电影后有30分钟左右的讨论环节，大家围坐在一起，分享自己的观影感受和思考，互相交流。另一种是导演连线，导演出现在大银幕上，大家可以提前准备好问题，和导演实时互动。”

　　让李艳萍印象最深的，是科普纪录片《时间的形状》《寻秘自然:生命密码》的导演汪诘。“汪导是一位科普作家，他来过我们影城三次，还在这里做过一场科学秀演讲，场场爆满。”

　　除了导演连线，华夏影城甚至还尝试过将舞台戏剧搬进影院。李艳萍说，影院曾经上演过《福尔摩斯》等剧目，效果非常好，“虽然电影院的主要功能是放映，但空间本身是有弹性的，我们可以根据不同的内容去做不同的场景布置。”

　　从“被动观看”到“主动参与”

　　青岛华夏影院的这种变化颇受观众欢迎。一位带着孩子来看直播的家长告诉记者，“以前多是在春节、国庆节这样的大档期带孩子来看新片，后来发现影城举办的活动越来越多，我们就经常来了。对孩子来说，这是一种很宝贵的经历。”

　　在李艳萍看来，电影院早已经不是一个单纯的放映空间。“我们是在做一个文化空间，一个连接电影、连接人、连接生活的空间。”李艳萍说，接下来影城还会推出更多创新的活动形式，“我们还在和一些阅读机构、书法机构、研学单位合作，把资源整合起来，让更多人能够参与到更丰富的文化活动中来。”

　　夜幕降临，看完直播的观众陆续走出华夏影城。对他们来说，这不只是一场活动的结束，更是对电影院全新认知的开始。从“看电影”到“参加一场超现场直播”，从“被动观看”到“主动互动”，从“个人娱乐”到“社区连接”，华夏影城的探索或许预示着电影院未来的方向——它不再只是一个放映场所，而是一个有温度、有互动、有无限可能的文化空间。

　　青岛早报/观海新闻记者 于倢 江彩雯 摄影报道

(责任编辑：焦点)